多家出版社抵制618图书大促，拒绝以2-3折的价格参与促销活动，触及成本底线

　　5月20日，两则针对京东618促销活动的“联合声明告知函”在网络上广泛流传，由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。函中明确表示，对于京东提出的618促销活动方案，即全品种图书以2-3折的价格参与5月19日至6月20日的促销，出版社方面将不参与，且不承担活动期间产生的任何返利费用。

　　声明中所指的“江苏圆周电子商务有限公司”为京东图书的关联公司。据参与抵制的出版集团员工透露，图书的成本中，仅印刷成本就接近两折，加上其他成本，图书的成本约为卖价的3.5折，而京东的促销折扣要求实际上迫使出版社亏本销售。

　　此次抵制活动反映出渠道与出版社之间的紧张关系。值得注意的是，这并非京东首次面临出版机构的大规模抵制。2013年，八家出版社曾联合抵制电商逆价销售，虽未明确针对京东，但受访时均提及京东促销。2011年5月，京东的“全部少儿图书4折封顶”广告也曾遭到24家少儿出版机构的联合抵制。

　　当时，刘强东通过微博回应称，京东意在打破图书行业的垄断行为，而非破坏价格秩序。他认为，出版社之间的“超级战略协议”实质上是限制竞争，维持垄断。

　　尽管出版社的抵制行动引起了广泛关注，但业内人士对此持悲观态度，认为在网络渠道的主导下，实体书的销售已难以为继，出版社的抵制可能只是暂时的存在感表达。