中国小康网 独家专稿
文｜《小康》·中国小康网记者 袁帅
夜经济代表着都市人更多的休闲文化空间、更热闹的消费场景，体现着一座城市的软实力。
新动能 如今，武侯区不仅聚集着浓浓的“烟火气”，更收获了供给侧结构性改革的活力和动力。供图/受访者
华灯初上，灯火渐明，漫步烟火武侯，城市灯光秀，流光溢彩，耀眼璀璨。特色步行街，人声鼎沸，烧烤美食，滋滋作响。潮男潮女，跟着节奏和音律，沉醉于夜经济的新魅力……
如今，夜间经济逐渐成为满足消费者个性化、多样化需求的重要途径，在推动服务业加快复苏、释放消费市场潜力、提升城市魅力中大有裨益。
近年来，在国家大力激发内需潜能，不断满足人民群众美好生活需求导向下，成都市武侯区委、区政府积极践行，认真落实，大力发展夜经济，充分发挥区域和资源优势，通过政府引导、政策激励、社会参与等多种方式，不断扩展消费场景，让夜间商圈人气持续汇聚，并释放出文旅消费的新潜力，锻造出推动区域夜间经济高质量发展，助力成都建设国际消费中心城市的新引擎。
从新夜态到新品牌
夜经济代表着都市人更多的休闲文化空间、更热闹的消费场景，体现着一座城市的软实力。
夜晚降临，徜徉于成都市武侯区，“全天不打烊”消费场所遍布大街小巷，从“24小时”便利店到“全天候”菜市场，再到“不关门”书店，越来越多的商业业态开启着夜间模式。而这无不得益于武侯区持续构建的夜间经济多样形态。
近年来，成都市武侯区在天府芙蓉园、玉林东路、龙湖星悦荟等点位积极植入了夜娱、夜展、夜购、夜食、夜游、夜宿等夜间消费形态。在锦里、耍都、金隅凡米里等街区创新打造出“奇妙夜”“欢乐购”“漫夜食”等主题消费品牌。与传统夜间餐饮形态相比，如今成都市武侯区大悦城(000031)、王府井(600859)、伊藤等地，则更着眼于社交、休闲的需求，持续丰富沉浸式和体验式消费场景。
自2023年11月24日起，一场由成都市武侯区人民政府主办的“烟火武侯·不夜生活” 2023都市夜间经济生活季正式开启。
期间，武侯区深度挖掘三国历史文化、货币文化和现代时尚潮流消费文化，围绕“夜市、夜秀、夜食、夜展、夜宿”五大主题场景，创新性推出“对酒当歌集”“梅香诗词会”“新春祈福嘉年华”三大成都“十二月市”主题市集，并首次发布以三国时期蜀国货币文化为主题的专属消费券——“武侯直百钱”，为广大市民带来了一场属于冬日的消费盛宴。
值得一提的是，在此次活动中，武侯区还特别联合区内餐饮商家，在集市现场以线下抽奖的形式，抽取“武侯新春免费年夜饭”大奖,每张消费券价值3000元，可在2月24日前于武侯区内许家菜望江店、云门锦翠概念餐厅等餐饮商家抵扣使用。
《小康》杂志、中国小康网记者了解到，该次都市夜间经济生活季长达三个月，一直延续至今年正月十五，以一系列沉浸式夜经济消费活动满足着人民群众个性化消费需求，广泛惠及居民游客，助力城市焕发新活力。
“我们此次联动各大商业综合体、特色街区、餐饮娱乐及特色餐饮、潮玩文创、电音娱乐、户外运动、零售品牌共同推出的系列活动，意在让武侯的夜晚更‘亮’、人气商气更‘旺’、人民群众的幸福生活更舒‘畅’。”成都市武侯区商务局商贸经济科科长吴科表示，着力将历史文化融入夜间经济，提炼形成具有本地特色和文化内涵的武侯夜间消费品牌。
除成功举办“烟火武侯·不夜生活”2023都市夜间经济生活季外，成都市武侯区还于1月26日举办了成都“十二月市”—正月灯市暨第53届成都国际熊猫灯会，以“国际范、巴蜀韵、成都味”的理念，布局了六大赏灯组团，传承成都“十二月市·正月灯市”基因，重现唐宋商业文化繁荣景象，打造消费新场景，结合年味属性，开展多样演艺展演，为市民游客呈现一个富有创意和文化韵味的节日盛宴。
近年来，成都市武侯区持续丰富夜间消费文化内涵，深度挖掘“三国文化”“诗竹文化”“丝路文化”和“芙蓉文化”等历史资源和武侯祠、望江楼、薛涛井、刘备墓等历史遗址，厚植武侯夜间经济的独特优势，持续举办了“成都大庙会”“夜游武侯祠”“武侯九点半”等大型特色夜间活动，并真正推动新业态到新品牌的创新转变。
从烟火气到新动力
如今的武侯区，每一处夜间消费场景、每一个文化主题市集，浓浓的烟火气无不引起人们的高度共鸣与共情。
俗话说，外行看热闹，内行看门道。从传统单一的夜间餐饮，到多元化的夜经济消费场景，成都市武侯区正积极探索着夜间消费的新业态、新场景、新产品。
近年来，成都市武侯区按照“规范一批、提升一批、培育一批”原则，突出夜购、夜展、夜游、夜食、夜宿、夜娱等特色，打造了玉林生活商圈、音乐坊时尚步行街等“十大夜间消费中心”。
“我们以文创园区、社区广场、商业综合体周边区域为载体，开办特色鲜明、吃购娱游功能齐全、管理统一规范的夜间集市，规划布局了全区20余个夜间集市点位。其中，伊藤‘风味町夜市’、吾悦广场‘熊猫夜市’、龙湖金楠天街‘小星星夜市’等夜间集市先后开业。”吴科说。
据了解，为优化调整夜间经济布局，武侯区还以文创园区、社区广场、商业综合体以及锦城绿道等区域为载体，按照试点先行、分步实施的原则，构建了“两河（锦江、江安河）、三带（一环路、二环路、三环路）、多级（九眼桥、科华路、耍都、锦里、玉林、桐梓林、1906文创工厂、大悦城、晋吉路、天府芙蓉园）”的夜间经济发展格局。
如今，武侯区不仅聚集着浓浓的“烟火气”，更收获了供给侧结构性改革的活力和动力，2023年更凭借“政策创新+环境营造”斩获全国县市夜经济繁荣百佳样本第一名，不断提振着文旅消费的发展能级，涌动着成都武侯城市发展的新动能。
从夜经济到新引擎
作为一种新型文旅业态，夜经济正成为扩大内需、拉动消费的新动力(310328)。
正如吴科所言，消费是畅通国内大循环的关键环节和促进双循环的重要引擎。近年来，武侯通过发放消费券拉动目标消费行业的消费量、针对特定群众发放生活物资补贴类型的消费券之外，还有序组织开展了户外啤酒节、国际美食节、中国(四川)国际熊猫消费节等促消费主题活动，通过加快美食、文旅、国潮、露营等IP融合发展，不断打造着新消费新场景，延长着文化旅游产业链，增强着城市文化软实力，锻造着城市发展新引擎。
据了解，夜间消费大多是服务性消费，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有的第三产业。夜经济带动餐饮消费、互动体验、文化旅游等，对增强城市发展动能、扩大消费具有重要意义。
近年来，武侯区通过优化设计特色夜间景观，营造优质美观夜间商业环境，整治重点区域整体环境秩序，在锦江南岸沿线等区域和锦里特色商业街区等重点节点规划设计夜间景观，增加夜景照明设备，提升夜景效果。重点打造了锦江南岸、音乐坊、望江坊、锦里-武侯祠、人民南路、大悦城、天府芙蓉园、水韵天府等8个夜间光彩景观，周期性地在武侯区特色街区举办对应特色的大型夜秀活动。
而正是这一系列新业态、新场景、新产品的持续涌现，让武侯区夜间经济消费释放出活力与喷薄动力，为其夜间经济高质量营造出一个良好环境。
截至2023年12月，“烟火武侯·不夜生活” 2023都市夜间经济生活季活动累计吸引新闻点击30余万人/次，引流消费客流70余万人/次，实现商品、餐饮及各类服务消费超5亿元，2023年成都市武侯区社会消费品零售总额实现1273.3亿元，零售额总量位居成都市各区（市）县第二，为成都市2023年零售市场消费破万亿做出了积极贡献。
随着夜间消费新业态、新场景、新产品的不断涌现，可以预见，未来的成都市武侯区，定将勾勒出更加美丽、更加精彩的不夜生活与斑斓夜色。
（《小康》·中国小康网 独家专稿）
本文刊登于《小康》2024年3月上旬刊
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