公务接待全面禁酒：茅台股东大会现场已撤酒换果汁

摘要： 新一轮“禁酒令”来了，明确提出工作餐“不上酒”；在茅台股东大会前夕的欢迎晚宴上，飞天茅台不见了，股东改喝蓝莓果汁。据新华社5月18日消息，近日，中共中央、国务院印发修订后的《党政机...

新一轮“禁酒令”来了，明确要求党政机关工作餐“不上酒”。在茅台股东大会前夕的欢迎晚宴上，飞天茅台酒被替换为蓝莓果汁，这一场景引发了市场的广泛关注。

据新华社5月18日报道，中共中央、国务院印发修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》，明确规定党政机关工作餐不得提供高档菜肴、香烟，且明确提出“不上酒”。这意味着无论高中低档酒水，均被全面排除在外。

消息一出，迅速引发市场热议。此前，许多地区的公务招待标准仅限制高档酒水（白酒每500毫升、红酒每750毫升售价不超过500元），部分酒企甚至专门生产相应价格带产品以满足采购需求。而新修订条例中的“不上酒”规定，则被视为一次全面禁酒的信号。

受此影响，5月19日开盘时，白酒企业股价普遍受挫。贵州茅台、五粮液、山西汾酒等头部酒企股价均有不同程度下跌，但跌幅相对有限，在0.8%—2.7%之间。与此同时，啤酒、黄酒、红酒及软饮料公司股价则普遍上涨。

业内认为影响有限

当前，白酒行业已告别高增长周期，去年多家酒企业绩受挫，今年更是有多家公司下调业绩增长预期。在此背景下，新一轮“禁酒令”是否会让行业雪上加霜？对此，《宫外财经》记者采访了多位业内人士，深入探讨新条例对白酒行业的影响。

中国酒业分析师蔡学飞表示，虽然“禁酒令”可能导致酒类消费市场进一步收紧，但从整体来看，其影响有限。他指出，白酒行业曾在2012年中央八项规定出台后经历深度调整期，因此市场对类似政策存在一定恐慌情绪。然而，从实际情况看，政务消费在中国白酒消费中的占比已经大幅下降。

根据公开信息及行业分析数据，中国白酒行业的政务消费占比已从2011年的40%降至2023年的5%左右。蔡学飞补充道：“国家加强政务消费管控，将倒逼酒企加速向商务和民间消费转型，长远来看有助于行业健康发展。”

酒水行业研究者欧阳千里也持类似观点。他认为，新“禁酒令”虽会对白酒行业产生一定影响，但绝不会像2012年那样导致股价“跌跌不休”。他提到，今年3月相关部门曾下发《关于在全党开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育的通知》，但后续仍出现多起公务员违规喝酒的新闻。此次“禁酒令”将进一步约束相关行为。

此外，自2016年以来，绝大多数酒企的营收结构已从政务消费转向商务消费。回顾历史，“禁酒令”并非首次颁布，早期受相关政策影响，头部酒企业绩确实有所波动，但从长期看，这些企业依然展现出稳健增长、穿越周期的能力。

茅台股东会改喝果汁

巧合的是，今年贵州茅台股东大会召开时间与新“禁酒令”发布时间仅相隔一天。作为白酒行业的风向标，这场大会备受关注。

茅台股东大会素有“中国版巴菲特股东大会”之称。尽管白酒行业整体表现疲软，但茅台一季度实现“日赚3亿”，使其成为市场焦点。由于登记参会人数超预期，茅台甚至提前更改了大会召开地址。

水芙蓉 摄

然而，今年的股东大会显得尤为“简约”。按照惯例，往年大会前夕的晚宴上，每张桌子都会摆放飞天茅台供股东品尝，同时还会发放两瓶50ml飞天茅台礼盒、茅台冰淇淋品鉴券等伴手礼。但今年的欢迎晚宴改为自助餐形式，餐桌上不仅没有茅台，连其他酒类也未出现，取而代之的是茅台生态农业旗下的“悠蜜”蓝莓复合果汁（电商平台售价约21元/瓶）。

此外，今年股东伴手礼也从茅台酒换成了帆布袋、笔记本、圆珠笔和两张自助餐券。这种变化引发了市场热议。有投资者认为，企业股东大会严格意义上不属于公务招待范畴，“欢迎晚宴上股东交流明显变少，不及以往热闹”“酒企大会不见酒，担忧公司及行业未来发展”。

不过，也有声音支持茅台的决定。“没有茅台酒也蛮好，大家可以清晰地交流问题”“节约招待成本多回馈股东也是好事”。从某种角度看，这或许体现了贵州茅台严格执行中央规定、追求可持续发展的决心。