18分钟内售罄！苹果首款头显预售火爆：起售价2.5万元，代购加价上万元

苹果首款混合现实头显Vision Pro预定情况超出预期。

当地时间1月19日早上5时（北京时间21时），Vision Pro在美国官网开放预售，与此前新款iPhone预售一样，5分钟内苹果服务器就被大量预定需求挤爆，不少用户称订单无法处理，开订18分钟后库存就已售罄，开订2小时后，发货日期已经排到了3月甚至4月。

根据苹果官网信息， Vision Pro于1月19日开放预售，2月2日正式发售，共有三个版本，其中入门级256GB版本售价为3499美元（约人民币2.5万元）；512GB版本售价为3699美元（约人民币2.67万元），1TB版本售价为3899美元（约人民币2.8万元）。若最高配置版本再加上所有可选额外配置（1TB版+光学镜片+Apple Care服务+充电器+便携包）则售4795.95美元。

截至19日收盘，苹果涨1.55%，报收191.56美元，市值2.96万亿美元。

库存少发货慢，第三方平台溢价上万元

苹果首款头显Vision Pro配备了10个GPU核心和8个CPU核心的M2芯片，与苹果目前的Macbook Air使用的是同一芯片型号。

根据苹果官方介绍，Vision Pro的显示器、音频体验和高性能眼动追踪系统等都采用了独特的双芯片设计。其中，M2芯片提供强大的一体机性能，而全新的R1芯片则处理来自12个摄像头，5个传感器和6个麦克风的输入，以确保内容感觉就在用户眼前出现。

由于Vision Pro目前只在美国市场发售，想要购买Vision Pro用户必须拥有美国地区苹果ID，并且要通过官网进行下单。另外，苹果需要调用面容ID来扫描消费者面部以匹配最合适的头显和面罩尺寸，因此用户在下单时还要准备一部支持人脸解锁的苹果设备。

和外界此前预测的一样，由于复杂的制作流程导致备货有限，即便处于美国西部时区的消费者要靠闹钟在早上五点起来下单，Vision Pro还是在预售开启后被迅速抢购一空，购买界面一度卡到宕机。

此前，在外媒发布的Vision Pro第一波评测中，多人都称其“太重了”，长时间佩戴体验欠佳。在Vision Pro预售正式开启后，X（原推特）平台上有不少网友晒出了下单成功的截图，但也有许多网友还在借机拿Vision Pro的重量问题“玩梗”，教大家如何为使用Vision Pro锻炼肌肉。

被转发多次的一则吐槽：“消费者们正在为购买Vision Pro做准备，锻炼颈部和上半身肌肉。”来源：X平台

还有一位网友无奈地表示，由于在录入面容ID时无法将脖子转到所需的角度，自己甚至都无法成功下单。有其他网友“安慰”他：“别买了，连苹果都认为你的脖子支撑不起这台设备。”

无法通过Vision Pro预售界面面部识别的网友。来源：X平台

由于苹果官网放出的首批货被抢购一空，第三方平台上已经出现了高价转让或代购需求。

eBay平台上，以512GB版本为例，在eBay平台上已经出现了许多专卖Vision Pro的页面，溢价至少1000美元，有用户转售价格高达6000美元，相比官方原价的3699美元溢价62%。

而国内某电商平台的代购价基本都要在35000元-70000元不等，有些甚至逼近九万元人民币，达到原价的四倍，且无法保证首批货源以及第一时间带回。

日前，天风证券知名苹果分析师郭明錤在社交网上发文表示苹果 Vision Pro头显的初期备货约为6-8万台，由于备货数量并不多，认为在上市初期会出现脱销现象。郭明錤认为由于生产的复杂性，预计苹果2024年的 Vision Pro头显产量低于40万台。

郭明錤认为苹果Vision Pro首发时很有可能被核心粉丝与重度用户“抢购一空”，这款产品在软硬件方面显著超越产业平均水准，因此用户群体对该头显的第一印象应当“相当惊艳”，预计首发阶段会有大量用户给予高度评价，不过在“新鲜感退潮”后维持这款产品的需求热度更为重要。

当地时间1月16日，外媒放出了第一波对于Vision Pro的试用评测，多位评测者都提到了头显的重量问题。科技媒体The Verge的记者Victoria Song写道，虽然使用Vision Pro观看电影时能获得极为逼真的体验，在演示快结束时，Vision Pro的重量让她回到了现实世界，并让她感到“轻微头痛”。

科技媒体Engadget的记者Cherlynn Low表示，虽然头显的眼部和手部跟踪技术以及视觉表现十分出色，使用常规单头带方式佩戴20分钟后，她已经开始感觉设备沉重到令人“疼痛”，只有当苹果员工协助其切换到双头带佩戴后才让她感觉舒服一些。Engadget的另一位记者Dana Wollman则通过较长时间的配件调整避免了遇到类似问题，称Vision Pro中的演示视频很有沉浸感，但难用的虚拟键盘输入体验令人失望。

Vision Pro给苹果业绩带来增量？

今年初，苹果被多家投行下调评级，认为iPhone在今年市场会遭遇挑战。在手机产品没有重大创新的情况下，苹果对全新品类Vision Pro寄予厚望，若成功打开市场，将给苹果带来了全新的增长机会。

此外，Vision Pro的成功与否对整个MR行业来说都非常重要。MR厂商都希望Vision Pro能给整个产业带出一条新路，从而做大整个产业，类似当年iPhone推出时对整个公司手机行业的重塑和推动。

不过，前期的Vision Pro价格昂贵且内容生态都还不太成熟，外界认为短期内Vision Pro不会放出很大的量。多数分析机构认为今年Vision Pro销量在40-50万部。

郭明錤也强调，当下苹果Vision Pro头显的定位与关键应用还不明晰，许多投资人期待的“低端款”与Vision Pro 2头显目前也都没有正式立项，因此投资业短期内将对这款头显持保留态度，而Vision Pro的市场反应也可帮助苹果公司迅速决定接下来的新款设备计划，相关计划为“今年的观察重点”。

苹果截至2023年9月30日的2023财年第四财季（自然年第三季度）业绩显示，期内，营业收入为895亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%；季度摊薄每股收益为1.46美元，同比增长13%。