初代网红张大奕宣布关闭十年网店：这是我从小到大 坚持做一件事 做得最久的一次

　　张大奕，作为如涵控股的联合创始人和网红模特，于2024年9月19日在微博发表长文，宣布将无限期延迟其淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”、“裙子君”和“Jupevendue”的上新，这在实质上意味着店铺的关闭。她回顾了自己自2014年与如涵控股共同创业，至2019年公司上市的过程，表示自己的精力已被提前消耗。张大奕提到了个人经历的挑战，包括身边人的背叛、重大舆论的洗涤以及身体的调整，并强调将更多时间投入到女儿身上。

　　在电商环境的快速变化中，张大奕指出，尽管互联网平台的发展为红人电商带来了机遇，但同时也面临着多平台流量分割、毛利率低和运营成本高的挑战。她认为，红人电商适合小而美、小而精致的模式，而不是流水线式的商品生产。张大奕表示，她不愿意为了追求规模而牺牲品质，因此选择在此刻停止店铺的运营。

　　张大奕的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”拥有1241万粉丝，曾是“韩式休闲女装店铺榜TOP 2”。在其事业的巅峰时期，张大奕自曝一年营收达3个亿，2016年双十一期间，她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，被誉为“淘宝带货第一人”。然而，随着时间的推移和市场环境的变化，张大奕和如涵控股面临着新的挑战。如涵控股在2021年完成私有化交易，从纳斯达克退市，上市两年间股价缩水了72%，且在上市期间的财报显示始终没有实现盈利。

　　张大奕的这一决定，不仅是对个人职业生涯的一次重大调整，也反映了网红电商行业在新的竞争环境下的转型和挑战。她表示，尽管关闭了大众定位的店铺，但仍将继续在定位高端的“黑标店”（the vever）上新私服，以满足忠诚度较高、与其年龄段相当的老粉的需求，这表明她将继续在电商领域探索新的可能性。