月薪2万吃不起的百果园利润大跌 面对市场变化和竞争压力，公司正寻求战略调整

　　7月30日，百果园集团，作为“中国水果零售连锁第一股”，公布了一份盈利预警公告，预计2024年上半年公司利润可能同比减少最多70%，营收减少不超过15%。董事会分析，这一预期下降主要是由于公司为执行新战略、门店翻新、市场推广及聘请大使等导致的成本增加，以及门店销售下滑和高比较基数的影响。

　　百果园同时表示，公司正密切关注市场需求的变化，并准备根据市场需要调整业务策略，包括拓展多元水果消费场景和优化产品供应链。

　　百果园自2023年初在港交所上市以来，股价经历了破发和持续下跌，截至8月2日收盘，股价较发行价已跌去66.9%。尽管百果园一直定位于高端水果市场，但消费者对价格敏感度的提高和消费降级趋势，使得高端水果价格开始下调，影响了百果园的品牌形象和利润空间。

　　此外，电商平台和新一代商超的崛起，对百果园形成了竞争压力。这些竞争对手通过产地直采、供应链优化和会员体系等优势，提供了更具性价比的高端水果，吸引了消费者。

　　百果园在面对经营压力时，采取了一系列措施，包括门店翻新和创新推广，但这些投入是否有效，以及是否真正解决了公司面临的问题，还有待市场检验。同时，百果园的加盟店管理模式也面临挑战，需要加强品控和提升消费者信任。

　　在最新公告中，百果园表示将优化产品供应和丰富价格带，以适应消费者需求的快速变化和更理性的消费行为。这表明百果园可能正在考虑调整其高端定位，以寻求更广泛的市场接受度和持续增长。

　　百果园正处在一个关键的转型期，面对市场和竞争的双重压力，公司需要在保持品牌价值的同时，探索更符合当前消费趋势的经营策略。如何平衡高端定位与市场需求，将成为百果园未来发展的关键。