奢侈品卖不动了?奢侈品市场现打折潮：范思哲平均5折，巴黎世家打6折

　　近期，奢侈品电商市场传来重大变动，风茂贸易（上海）有限公司，即Yoox Net-A-Porter在中国的运营方，宣布即将解散。这意味着自2025年3月起，Yoox Net-A-Porter将逐步结束在中国的线上业务，对入驻该平台的中国设计师品牌造成不小的冲击，同时映射出奢侈品电商行业所面临的严峻挑战。

　　在全球奢侈品市场经历寒冬的背景下，品牌们开始采取前所未有的降价促销策略以期刺激销售。例如，开云集团旗下的巴黎世家在天猫平台上提供高达35%的折扣，这一力度甚至超过了其全球官网及其他主要奢侈品平台的优惠。巴黎世家在2024年的前四个月中，有三个月对打折商品的平均折扣达到了40%。

　　作为历峰集团的一部分，Yoox Net-A-Porter的业绩下滑已成为事实。最新财报显示，该集团在2024财年中的销售业绩下跌了14%，并计划在年底前就出售事宜取得进展。Yoox Net-A-Porter的业绩不佳也反映在消费者层面，表现为更频繁且更大幅度的折扣。

　　此外，其他奢侈品电商平台如Ssense和Matches也开始频繁打折，竞争愈发激烈。奢侈品牌Burberry、范思哲、Valentino和纪梵希等也纷纷加入折扣活动，加大了折扣幅度。

　　在这种市场环境下，中国本土品牌如Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang等开始向高端细分市场迈进，凭借独特的设计和定位逐渐赢得市场认可，成为奢侈品市场中的新力量。

　　奢侈品电商市场的这一变化，不仅对品牌和平台提出了新的挑战，也为消费者提供了更多的选择和机会。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，奢侈品行业或将迎来新的变革和发展机遇。