腾讯视频号调整114个类目，部分迁至“本地生活”领域

在厮杀激烈的本地生活领域，又将迎来新的重磅玩家？

近日，腾讯视频号发布公告称，从今年6月21日起，将升级114个电商类目入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品。

澎湃新闻记者发现，这番调整主要包括正餐、烘焙、生鲜、住宿、客运等商家，集中在本地生活业务。据官方提供的公告显示，上述部分类目、商品将迁移到“本地生活”领域，商家可按照新规进行店铺、类目申请。

公开资料显示，视频号本地生活领域目前只开放餐饮和酒旅下属的19个类目，没有包含公告中暂停入驻的114个类目。

此次调整，被外界视为腾讯将提高本地生活业务的权重，有传言称，腾讯有很大可能从视频号中拆分本地生活业务独立发展。

6月13日，接近视频号相关人士向澎湃新闻记者回应称，此次属于正常调整，目的是进一步规范相关类目和商品运营，更好服务用户和商家需求。不过，对于未来是否会独立拆分本地生活业务，上述人士没有给出明确回应。

在抖音高调入局外卖后，本地生活业务已成为互联网大厂的必争之地。

今年6月，另一短视频巨头快手被曝光入局外卖。澎湃新闻记者发现，在快手商家售卖的团购套餐中，明确强调支持“外卖到家”，并支持外卖订单退款。

从模式上来看，快手与抖音类似，没有孵化自己的配送团队，而是为商家提供外卖服务的平台支持，包括提供团购商品的外卖展示标签，配送下单按钮等，但配送服务由商家独立联系相关团队完成。

如果想要在快手上享受外卖服务，只需点击购买后填写地址和送达时间，提交订单即可，这也意味着用户能完成外卖团购商品从下单到配送到家的全流程。

如果腾讯也将入局，这意味着作为本地生活的“老大哥”，美团正面临来自全方面的“围追堵截”。

此前6月6日，美团发布2024年第一季度财报，优于市场预期：总营收为733亿元，同比增长25%；净利润为54亿元，去年同期为34亿元，同比增长59.9%；调整后净利润为74.88亿元，去年同期为54.91亿元，同比增长36.4%。

面对激烈的市场竞争，美团正在进行大规模组织调整。4月18日，美团CEO王兴发布内部邮件，宣布此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。

对于行业竞争，美团高管也曾在电话会议中多次回应，“无论其他行业参与者可能采取什么举措，我们都有信心保持行业领先地位。”