维密业绩下滑，门店大量关闭

近日，知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）公布了其2024财年第一季度财报，业绩的显著下滑引发了广泛关注。根据财报数据，维密在美国本土的门店数量正经历大规模的缩减，预计将在今年关闭38至42家门店。

这一消息对于维密品牌来说无疑是雪上加霜。作为曾经的内衣行业巨头，维密一度以其华丽的品牌形象和标志性的维密大秀在全球范围内享有极高的知名度。然而，近年来，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，维密面临着前所未有的挑战。

财报显示，维密在2024财年第一季度的归母净利润为-364.2万美元，较去年同期大幅下滑。这一业绩的下滑也直接影响了维密的股价表现，自今年2月中旬以来，其股价已跌超30%。

对于业绩下滑的原因，维密方面表示，主要是受到市场环境变化和消费者需求变化的影响。一方面，随着审美观念的多元化和消费者对个性化、舒适化内衣需求的增加，维密一成不变的品牌宣传和产品定位已经难以吸引年轻消费者的关注。另一方面，维密在市场竞争中也面临着来自其他内衣品牌的激烈竞争，如Lululemon、Adore Me等品牌的崛起，给维密带来了不小的压力。

为了应对业绩下滑的困境，维密已经采取了一系列措施来寻求改变。首先，维密开始调整其市场策略，将更多精力投入到中国市场。目前，中国已经成为维密的全球第二大市场，拥有70家门店。为了赢得中国消费者的青睐，维密不仅加强了电商渠道的推广力度，还邀请了中国演员杨幂、田曦薇等成为品牌代言人。

此外，维密还在产品设计上进行了创新，推出了更多符合年轻消费者需求的产品系列。例如，维密推出了更多舒适度高、款式多样的内衣产品，以满足消费者对舒适性和个性化的需求。同时，维密还加大了对环保和可持续发展的投入力度，推出了更多环保材料制成的内衣产品，以符合消费者对环保和可持续发展的关注。

然而，尽管维密已经采取了一系列措施来应对业绩下滑的困境，但目前看来这些举措依然难以扭转其业绩下滑的趋势。据第三方数据平台消息，自2021年以来维密文胸类产品均价不断走低，下降了约20%。在各电商平台旗舰店维密也在打折促销但效果依然有限。目前女性内衣类热销榜前20名中未见维密身影。