消费电子备战618：iPhone降价促销折叠屏受捧 AI终端尚需市场培育

访客 2024-06-03 18:33:58 87877 抢沙发

默认

日前，618年中大促后，以手机为首的消费电子依旧是售卖大头，各个平台联合厂家推出优惠活动。

其中，天猫渠道方面，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。截止5月31日21时，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力等品牌成交10亿。

同时，AI+3C概念也被行业重视。比如，京东对外发布12大AI品类，覆盖了电脑、手机、耳机相机、学习机、键鼠、手表、路由器、眼镜、门锁、摄像头和音箱等领域。

线下渠道方面，财联社记者走访各大品牌门店发现，折叠屏售卖情况尽管今年618活动各大手机品牌和电商平台早早在线上就公布了降价促销机型和价格，但并不是所有的门店都参加促销活动，且仅有部分品牌与线上官网同步优惠。

财联社记者还注意到，尽管分析机构对AI终端销量增长有高预期，但目前在线下，消费者对于AI终端的关注度并不高，甚至线下门店店员对于AI功能的介绍也并不熟悉。

618已全面启动，线下折叠屏受热捧

今年的国内手机市场明显回暖。根据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，这结束了连续11个季度的年度下滑。

中国信通院数据显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%。2024年1-4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机 7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。

国内手机市场的逐步复苏，也给了行业信心。

以苹果为例，尽管官方直营店和部分经销商渠道并未调整价格，但苹果在天猫上的官方直营旗舰店开启了降价促销活动。iPhone 15售价4599元起（原价5999元），iPhone 15 Plus售价5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售价6099元起（原价7999元），iPhone 15 Pro Max则为7949元起（原价9999元）。

目前看，苹果在618之前就在尝试的降价促销已经有了效果。根据近期的媒体报道，4月份苹果在中国的iPhone销量飙升了52%，反映出在积极降价和消费者需求回升的推动下，手机销量显著回升。

某苹果授权经销商告诉财联社记者，经销商拿货的价格通常会比较便宜，才会有利润空间去做促销，但一般情况下促销都只会在双十一、618，并且促销定价也受到Apple方面的制约。天猫官方旗舰店的价格，通常是提前和苹果方面沟通过的平台补贴价。

至于国产品牌都赶在618开始之前，发布了旗舰机与定位中端的机型。有业内人士向财联社记者表示，中端机成了厂商出货的中流砥柱，包括荣耀200系列手机、vivo S19系列、OPPO Reno 12系列、红米的Turbo系列的首款产品Redmi Turbo 3等。

财联社记者注意到，包括OPPO、荣耀、华为都在官网开启了618活动，对折叠屏手机和直板手机有一定的促销优惠，vivo则是线上官网和门店都不参加任何618活动。

华为线下门店销售向财联社记者透露，目前线下门店也参加618优惠，折扣力度与线上保持一致，包括此前缺货的Mate X5系列手机、Pocekt 2手机都有现货，并且有现金优惠和赠品。

在走访OPPO线下门店时，销售人士告诉财联社记者，OPPO产品的标价与官网维持一致，但并没有618优惠活动，消费者可以关注之后的深圳消费补贴。我们这家店的所有产品都会支持使用消费券。

财联社记者通过走访多家门店获悉，今年618折叠屏手机的消费势头较好。近期大折叠屏手机要比直板旗舰机卖得好。华为门店销售认为，相对而言，折叠屏更商务、大气，买来送人的顾客非常多。

折叠屏展开屏幕更大，非常方便炒股，而且还能投屏到电脑显示。vivo门店销售也向财联社记者透露，本周已经卖出十余台折叠屏手机。

实际上，折叠屏的崛起早有预兆。根据Counterpoint Research的周度数据追踪服务显示，2024年第一季度，折叠屏手机出货量同比增长48%，其中，翻折式大折叠机型出货量同比增长91%。

有分析师认为，翻折式大折叠机型的使用场景更加丰富，展开后的大屏幕带来更出色的多任务处理能力，用户可以同时运行多个应用并高效切换，非常适合处理工作事务，例如编辑文档和管理电子邮件等。消费者开始青睐这种形态，导致其出货量大幅增长。

AI终端尚需教育市场，苹果主动出击

随着AI大模型和生成式AI等技术的迅猛发展，市面上出现了大量的AI硬件产品。