中外文化“顶流”汇聚 文博会“国际朋友圈”越来越广

证券时报记者 吴瞬 胡华雄

一个个会说话、会动、活灵活现的AI相框人物，如同《哈利·波特》中的神奇人像在现实中上演；一个来自印度的小伙子现场调配玛莎拉奶茶，引发众人围观；一位来自尼泊尔的小伙子为观众敲响满月钵……第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会5月23日在广东深圳拉开帷幕，现场一个个神奇的文创产品和一幕幕异域文化体验场景令人目不暇接。

本届文博会在展览规模、展商数量、海外参展商、采购商数量以及文化产业头部企业参与度上都创下新高，预计将有国内外超9万名观众现场洽谈订货。今年全国共有超6000家展商线上线下参展，第十五次实现31个省（区、市）及港澳台地区全部参展。证券时报记者采访中发现，在这场“中国文化第一展”上，中外文化“顶流”融合汇聚，海外参展商越来越多，中国文化产业的“国际朋友圈”也越来越广。

集齐文化产业“顶流”

本届文博会堪称一场视觉盛宴，一系列文创产品琳琅满目，徜徉在各大展馆中的观众和海外参展商对此更是惊喜不断。

走进南京展区，观众仿佛置身于一个巨大的数字画卷之中，一幅幅南京的精彩画卷在展区入口处轮番播放，展示了南京的自然风光和人文风貌；南京博物院、南京市博物馆、南京六朝博物馆、南京科举博物馆等一个个文化地标通过数字化手段跃然眼前……这一巨幅画卷和建筑剪影的设计元素，彰显了南京打造博物馆之城的独特魅力，带领现场观众开启“博物金陵”的沉浸之旅。

山东展区则是为观众带来了淄博烧烤体验——热气腾腾的烤串、香软的小饼、大葱、西瓜、鲜花饼……不仅如此，山东展区还展出了一系列高科技产品，如可以“卷起来”的电视。在一位工作人员的演示下，一按遥控，具备高清视觉效果的海信电视立刻卷曲并下降，实现收纳隐藏。“需要观看时，屏幕徐徐升起，平时则会收纳进酷似于电视柜外观的机身内，这是海信‘行业首创’的升降卷曲激光电视。”工作人员向大家介绍。

在本届文博会上首次设立的“文创中国”专题展区内证券时报记者看到，来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、字在、学古等文创机构的300余件文创产品汇聚于此，观众在一件件精美的文创产品前驻足欣赏观看。

一系列神奇体验的背后，是本届文博会几乎集齐了整个文化产业的“顶流”。据了解，本届文博会文化产业头部企业参与度再创新高，吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展。其中既包括华为、腾讯、华策影视(300133)、歌华传媒、中影、华强方特、华侨城等行业“顶流”，也汇聚了近年来迅速崛起的文化产业“新势力”。咪咕文化、京东、字节跳动、小红书等数字文化企业，以及茅台(600519)文旅、比亚迪(002594)、蔚来等跨界融合项目企业齐聚文博会，展现我国文化产业蓬勃发展的新气象。

本届文博会还着力为创新型企业、机构搭建展示交易平台，促进业界交流融合，充分赋能文化产业。记者在来画科技展台看到，科比、爱因斯坦、杜甫等名人在相框中像“活过来”了一样，可以说话,可以动起来。工作人员介绍：“公司的AI相框基于SkinSoul动画垂直模型，可将静态的人像‘复活’，用一张照片即可生成动起来的高清视频，甚至还可以接入大模型，进行实时对话。”

国际展区精彩纷呈

“这已经是我参加的第五届文博会了。每一年办得都比上年好，每年规模也更大，每年效果也都更好。”一位来自尼泊尔的海外参展商表示，这一次他带来了尼泊尔手工制作的满月钵等极具尼泊尔特色的产品，他说这些产品在中国的销量都不错。

本届文博会设立国际文化贸易展，国际展区面积从上届的3000平方米扩大至本届的2万平方米，吸引了俄罗斯美术家协会、英国爱丁堡商会、韩国传统文化研究所、日本熊本县工艺馆、西班牙贸易协会，以及业界领先的多渠道B2B媒体公司环球资源等前来参展。其中，全球规模最大的出版行业展会——德国法兰克福书展将首次携特色图书亮相文博会。

在中国西班牙贸易协会的展台，该协会负责人石默然兴奋地向记者介绍了众多西班牙本土画家和当地华人艺术家作品。该展台汇聚了众多西班牙本地画家画下的众多西班牙风情画作，也展出了多项华人艺术家的作品，如一件件西班牙样式的瓷器，上面又有极具中华文化特色的竹子。

韩国文化内容授权协会会长赵泰奉向记者表示，此次来参加文博会，主要是代表协会会员，向中国市场推广介绍相关文化原创产品或作品，包括漫画、动画等产品，以及进行一些衍生品开发授权方面的合作等。

赵泰奉还表示，据其了解，这次文博会还有很多其他国家的企业和机构一起参加，通过参加文博会，可以对各个不同国家的文化产业和产品有更多的了解，同时可以获得与中国文化产业更深入交流的机会。

深圳韩国贸易馆馆长金明信向记者表示，很多韩国的知名品牌产品虽比较优秀，但在中国知名度还不够，这次参加文博会，希望将此类产品带到展会上，在中国打开市场。记者发现，该展区不少产品具有比较明显的韩国文化特色，比如韩国宫廷特色小吃等。此外，韩国企业注重研发一些低热量的食品，金明信表示，这次也希望将这类产品推介过来。

现场参会的新西兰新中投资贸易促进会理事长宗元向记者介绍，希望通过文博会平台，向深圳乃至中国大市场介绍新西兰的国家形象，介绍新西兰的当代艺术和品牌产品，建立和加深新西兰与中国在经济、贸易、文旅等方面的联系。

宗元表示，这次新西兰新中投资贸易促进会展区主要推广两大类，一个是艺术文旅类，另一个是投资贸易类。艺术文旅类主要是推介新西兰的当代艺术家。此次推介的奥克兰国际艺术空间是一个美术馆，主要呈现新西兰的当代艺术，还有一个艺术工作室，主要做当代艺术创作和艺术衍生品开发。投资贸易类，这次有10家新西兰品牌企业产品参加文博会，包括蜂蜜品牌、牛奶品牌、有机茶品牌等，把新西兰特色产品以展会的形式推出来，和广大消费者见面。