5月7日，苹果公司推出了一则名为《压碎》（Crush!）的iPad Pro广告，该广告展示了一台工业压力机压碎多种物品并将其压缩成新款iPad Pro的画面。广告中被压碎的物品包括小号、颜料桶、吉他、钢琴等，旨在展现iPad Pro强大功能的集合。然而，这则广告引发了专业人士的不满和公众的广泛批评，认为其传递了负面情绪，并可能对苹果公司形象产生不利影响。
面对强烈的公众反应，苹果公司罕见地公开道歉，并表示将不会按计划在电视上播放这则广告。苹果的营销传播副总裁Tor Myhren在声明中承认广告未达到预期效果，并强调苹果始终致力于激发创意人士的创造力。此外，苹果公司也取消了原定的电视播放计划。
尽管广告在社交媒体上的观看次数已超过5300万次，但公众的负面反响对苹果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象造成了影响。社交媒体上的网友纷纷表示对广告内容的不满，甚至有人表示广告让他们产生了减少技术使用的想法。
目前，这则广告仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上，但苹果公司和广告代理商Media Arts Lab均未明确表示这则广告的创作归属。苹果公司此次的广告争议和随后的道歉，反映了在广告创意与公众情绪之间寻找平衡的重要性，同时也展示了社交媒体时代公众反馈对企业决策的即时影响
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