出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一”小长假即将开启，今年出境游订单增长尤为明显，其中日本成为今年中国游客出境游最为热门的目的地国家。

携程近日发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，日本在今年中国热门出境目的地中排名首位。从民宿平台Airbnb的数据也看出，日本是今年春季热门搜索目的地的榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月30日，“五一”假期期间，国内往返日本计划执行客运航班量超过1300班次，国内往返日本机票预订量超过13万张。

除了传统小长假因素外，日元汇率跌至年内低点，亦是国内游客选择前往日本的重要原因。

“日本LV店里都是中国人”“日元贬值游客涌入日本扫货”“日本汇率让LV成了土特产”等话题不断冲上热搜，不少网友表示，同样的预算下，在日本消费和购物相对都更为划算，例如买奢侈品相较于国内价格最高可优惠近20%。

日元持续贬值

事实上，在美联储降息预期推迟等因素影响下，今年以来日元汇率持续下行。4月28日，日元兑美元汇率单日跌幅达到1.75%，创下今年以来的最大单日跌幅。29日，日元对美元汇率一度跌破160，再创1990年4月以来新低。

以人民币换算，不久前人民币兑日元创下31年来新高。4月16日，中国人民币对日元的汇率一度触及1元兑21.0—21.4日元。这也是日元兑人民币创出自1993年1月以来的最低水平。

而受益于日元兑美元汇率持续下跌，叠加樱花季、小长假等因素近几个月来日本旅游业正在持续恢复。

（图自日本国家旅游局）

日本国家旅游局的数据显示，由于樱花季访日需求增加叠加复活节假期，今年3月份前往日本的游客总数为310万，创下历史新高，首次超过300万人，较上年同期增长近70%。

其中，3月中国大陆地区前往日本旅游的多达45万多人，占访日游客人数的14.68%，在访客总数中位列第三，排名前两位的分别为韩国与中国台湾。

不过，目前中国游客在日本旅游业中的数量仍未恢复至曾经的鼎盛时期。2024年第一季度，中国内地赴日旅游累计132.79万人，同比增长826.1%，中国内地访日游客数量分别恢复到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，来自韩国的访日游客数量位列第一，较疫情前增长12.4%；来自中国台湾、香港的游客数量也比疫情前分别增加了近四分之一，位列第三、第四。

而中国曾是日本旅游最大客源国。根据日本国家旅游局官方数据，2015年至2020年，中国访日游客每年占全体超两成半，最高占到三成。在2015年至2021年，中国访日游客数量均超过韩国，位居第一，在2019年达到最高峰值。

从消费力来看，2019年访日外国人整体消费额达到4.81万亿日元，其中，中国游客的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8%。

中国游客消费力最强

据日本观光厅数据显示，2024年1—3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元，是迄今为止最高的季度数据。人均旅游支出比2019年同期增加41.6％，达到20万多日元（约合人民币9800元）。

中国游客在日本展现出较强的消费力。今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首。

在日元汇率不断跌破新低的情况下，购物成为中国游客前往日本旅游的一个重要计划。多位计划在“五一”假期前往日本的网友表示，当前的汇率适合在日本买“大件物品”，如果本身有需求的东西，买得越多换算下来则省得越多。

“同样是LV的某款包包，国内定价1.9万多，但以日本当前的汇率加上免税、银联卡等优惠，到手只需1.5万，优惠了20%。”一位计划“五一”去日本东京旅游的网友表示。

同时，不少从事日本代购工作的人士再度忙碌起来。从事日本代购工作8年的小邹（化名）告诉记者，自己4月20日刚从日本回来，目前又已定好5月2日去日本的行程，“现在的汇率比4月中下旬又降了一点，从某种程度上再度刺激了客人的需求，提前来下单买香化产品、奢侈品的顾客比上个月多了不少。”

日元贬值持续带动外国游客在日本的消费。法国路威酩轩（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地区销售额显示，日本同比大幅增长32％，而不包括日本在内的亚洲地区则同比减少6％，减速明显。或可以看出，随着本轮日元持续下跌，日本奢侈品业吸纳了不少海外游客资金。

整体来看，“五一”假期出境游市场预计迎来快速复苏。迈点研究院首席分析师郭德荣向证券时报记者表示，出国短途游、精品游是首选，同时安全性也是国人考虑的重点。低成本旅游曾是东南亚出国热的一大标签，特种兵式旅游已经回归到中国各地县域。

“不过，出境游恢复任重道远，一方面是全球旅游市场的产品待完善，二是国人对于出行的品质要求在提升。未来，出国热不再是出境游的主题，蜜月婚嫁、闺蜜周年等新兴群体涌现，伴随而来的也是品质旅游消费。”郭德荣指出。