“双面”BBA：挣扎在北京车展

访客 2024-04-27 18:03:27 9122 抢沙发

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本届北京车展，BBA（奔驰、宝马、奥迪）主打一个反差。

4月24日，奔驰全球首发了电动大G，这是奔驰首次把G级放在中国首发；宝马携两大品牌15款车系亮相，其中超过一半是新能源车型；奥迪则首发了奥迪Q6Le-tron，新车使用了保时捷Macan同款的PPE平台。

而不久前，BBA还是另一副面孔。

今年2月，奔驰官方宣布，鉴于近期电动汽车的市场需求低于预期，公司决定对其电动汽车的转型步伐进行重新规划。

预计至2030年，奔驰所销售的电动车型数量将减半，相较于原先设定的2025年目标有所推迟。3月，奥迪首席执行官格诺特?多尔纳表示，除非需求改善，否则将推迟转向电动车的计划。宝马也推迟了全面电动化时间，表示不会放弃内燃机。

于是，一时间西方放弃电动车、欧洲车企推迟电气化等话题流传甚广。

但很显然，BBA从未表示放弃电动化，只是因为在电动汽车市场的成绩不尽如人意，因此才推迟了原有计划。

一边在全球推迟电动化转型，一边又在中国市场激进迫切，本届北京车展就像一面镜子，照出BBA对电动化又爱又恨的复杂心理。

北京车展上的BBA

本届北京车展，BBA的动作不可谓不大。

奔驰携1款全球首发、7款中国首发及车展首秀、8款中国上市的全品牌21款车型登陆北京国际车展，还带来了全新模块化架构MMA平台与自研操作架构MB.OS。

其中最重磅的自然是纯电G级越野车，俗称电动大G，其外观基本延续了燃油版G级的方盒子设计，搭载了4台可独立控制的轮边电机和4台电动两挡变速箱，116千瓦时的电池组可实现CLTC工况下约570公里的续航里程。

电动大G是奔驰的王牌选手，其搭载的四个轮边电机可实现原地掉头功能，且不是期货，今年下半年就将上市。

去年上海车展，宝马打出家在中国的口号，对中国市场的渴望一览无余。

本届北京车展，宝马阵容同样豪华，携旗下两大品牌，包括BMW新世代概念车、新纯电动BMWi4、新BMWM4、全新电动MINIAceman以及全新电动MINICooper等在内，共计十五大车系全阵容亮相北京车展。其中，纯电宝马i4为全球首发。

宝马还表示，今年将在华推出超过20款新车型。

根据宝马公布的计划，纯电动BMW新世代车型将于2026年在中国沈阳实现国产，与之配套的BMW第六代动力电池项目全面动工，总投资高达100亿元。

要论口号，奥迪的在中国，为中国也很情真意切。本届北京车展，全新奥迪Q6Le-tron首次亮相，与奥迪Q4e-tron、奥迪RSe-tronGT共同组成了奥迪纯电产品阵容。

智行驾道（ID：carviews）观察到，在奔驰、宝马、奥迪展台，三家近一半的车型都是新能源。

但事实上，展台上新能源车型的分量与BBA的实际市场表现相差甚远。

BBA各有各的焦虑

中国市场已经连续多年成为BBA最大单一市场。去年，奔驰在华销量为76.5万辆，占奔驰全球销量份额29.58%；宝马在华销量82万辆，占宝马全球销量份额32%；奥迪在华销量72.9万辆，占宝马全球销量份额38%。中国市场以一己之力贡献了BBA近1/3的销量。

但在新能源市场，却是另一副光景。2023年，奔驰EQE在华累计销量仅8471辆，奔驰EQB为6667辆，奔驰EQE为6120辆，没有一款新能源车型销量过万。可以说，奔驰连新能源的门槛都没摸着。

去年奥迪在华销量最高的纯电车型为奥迪Q4e-tron，累计销量23350辆，其次是奥迪Q5e-tron的5270辆。

BBA里新能源表现最好的是宝马。去年宝马在华纯电动车共销售近10万辆，同比增长超过138%。并且在去年11月和12月，纯电动车型连续两个月单月销量突破1万辆。

如果放在BBA里，宝马的数字已经算相当优秀，但放在整个中国新能源汽车市场就不太够看。同属纯电品牌的极氪、蔚来去年共卖出了11.8万辆和16万辆，均高于宝马，而它们还只是成立不到十年的新品牌。

另一方面，BBA过去引以为傲的品牌正面临瓦解。

根据市场研究机构麦肯锡的调查，中国用户选择外资传统高端品牌的新能源汽车的最主要因素便是品牌。

但在重技术的汽车行业，品牌并不是万能。麦肯锡表示，对外资传统高端品牌而言，单纯依靠品牌认知已无法阻止客户的单向流失。以当前持有高端品牌汽车（持有时间超过三年），且正在考虑换车的消费者为研究对象，我们发现德系豪车三强车主正几乎以‘单向流动’的形式被转化为中国高端新能源汽车消费者：有24%的德系三强豪车拥有者表示，他们目前的初始选单含有中国高端新能源汽车品牌；但只有7%的中国高端新能源汽车拥有者的初始选单包含德系三强品牌。

也就是说，德系三强豪车拥有者在购买下一台车辆时，对自主品牌高端新能源汽车的向往感，远高于后者对前者向往感；即德系三强客户转化为自主品牌客户的可能性，远高于后者转化为前者的可能性。

对BBA来说，尽管新能源车型表现不佳，但其整体销量并未出现下滑，因此他们才有底气推迟电动化步伐。但美好的时光可能马上就要结束了。

中国竞争者汹涌而至

据乘联会最新数据，2024年4月上半月，我国新能源汽车零售渗透率达到了50.39%，首次超过燃油车。

另一组数据是，去年自主品牌市场份额首次超过合资品牌，第一次实现当家做主。比亚迪董事长王传福今年3月还表示，未来3-5年，合资品牌市场份额将从40%降到10%。

如果说过去几年自主品牌是在用新能源车型争夺销量和市场份额，那么到了2024年，用新能源攻占豪华市场几乎成为了行业共识。

本届北京车展，华为鸿蒙智行旗下的享界S9、比亚迪腾势Z9GT、仰望U7等新能源豪华车型纷纷亮相，朝着BBA的腹地攻去。

华为将享界S9定位为行政级豪华旗舰轿车，采用了问界M9类似的前大灯，和智界S7同款的OneBox外形设计，将与问界M9组成华为9系双旗舰。业内分析，享界S9可能售价40万元-60万元，直指奔驰E级、宝马5系和奥迪A6。

此前，享界S9的前辈问界M9已经证明了华为在豪华市场的号召力，其上市不到3个月大定破7万辆，并在今年4月第2周以2639辆的销量，力压奔驰GLC、宝马X5、奥迪Q6等，成为50万元以上豪华SUV销量榜一哥。

继承了老大哥诸多血统的享界S9，显然也会给BBA上上压力。

另一边，比亚迪在新能源市场甩开对手后正大举发力豪华市场。去年底上市的仰望U8售价108万起，三个月内即突破5000辆，成为国产百万豪车的里程碑。

而本届北京车展亮相的仰望U7和享界S9一样，主打豪华行政轿车，它在继承了仰望U8易四方技术的同时，还搭载了全球独一份的云辇-Z。