央华戏剧与大麦达成战略合作 聚焦内容、营销、市场创新

图为战略签约仪式现场。左为大麦总裁何弭，右为央华戏剧艺术总监王可然

3月13日，话剧《鳄鱼》创排内容分享会在北京举行。发布会现场，央华戏剧与大麦达成战略合作，双方将围绕戏剧的内容、营销、市场展开全面合作，发挥各自资源优势与创新能力，协力推动高质量精品戏剧破圈、攀峰。

据介绍，未来，双方将联合出品有艺术性、文化性和思想性的高质量戏剧作品，打造数字化“全场景”戏剧营销模式，同时还将共同拓展港澳市场，加快推动精品戏剧进入香港、澳门市场。

央华戏剧艺术总监王可然、大麦总裁何弭及大麦副总裁尤佳出席了战略签约仪式。

央华戏剧艺术总监王可然表示，“大麦是我从踏入戏剧这个行当开始一直关注、体验、交融、沉浸的重要渠道平台。央华与大麦将开展非常深度的合作，以《鳄鱼》作为开始，未来几乎我们的每一部作品大麦都将以投资的方式，实质进入对每一部作品的把关，从而进行更深层次的推进。戏剧的成功是多维的，大麦和央华将从创作开始，努力的在戏剧行当中探究当下的观众，让属于剧场的、人民的、时代的喜、怒、悲、哀与作品的技术、空间、期待紧紧的更深的融合在一起，从而让我们共同从事的这个行业无愧于这个时代！”

大麦总裁何弭表示，“此次战略合作是一次水到渠成的连接，央华戏剧具有中国华语戏剧领先的创作理念和丰富的创作资源，创造了诸多精品佳作。而大麦作为演出票务平台则连接着中国最广泛的演出消费用户，内容和用户的高效连接是激活市场增量的重要路径，我们希望双方的合作能给彼此带来新的机会、新的增长，同时也能给市场带去最优的资源配置，让更好的戏作品去到更广泛的城市，带动更多的年轻消费者走进戏剧、爱上戏剧。”

央华戏剧成立于2008年，是目前中国华语戏剧中最负盛名的戏剧艺术创作高地之一。十多年来，央华戏剧推出了连台戏《雷雨》《雷雨?后》《新原野》《情书》央华版《如梦之梦》《北京人》《悲惨世界》等50多部精品话剧，已成为广大消费者认识戏剧、接触戏剧、消费文化的重要选择。

大麦坚持“内容+科技”双轮驱动发展战略，加速上游内容布局，加长科技板块优势，不断优化运营效能，推动业务多元化发展。据第三方权威数据机构QuestMobile显示，2023年大麦用户规模同比增长783%，MAU最高超3000万，增速全国第二。矩阵式宣发日趋成熟，观演决策体系更加完善。2023年大麦“想看”用户规模已达2.1亿人次，演唱会“许愿”用户累计5100万人次。同时评论评分体系高质量发展，截止目前，平台累计总318万人，在11.3万个项目下留下了评论评价。

内容方面，大麦Mailive作为大麦旗下专注优质戏剧演出出品的品牌，致力于通过投资、主办、宣发策划等方式参与内容的出品与创新，持续为市场提供优质的戏剧内容。据悉，仅2023年，大麦Mailive就参与出品、主办了《人间失格》《献给阿尔吉侬的花束》《深渊》《哈姆雷特》《猎罪图鉴》《最后14堂星期二的课》《杏仁豆腐心》《断网》《红与黑》等20余部精品剧目。

话剧《鳄鱼》是2024年央华戏剧与大麦合作的首部戏剧作品。该剧由莫言编剧，王可然导演，赵文瑄、张凯丽、邓萃雯、么红、白凯南、李宗雷、李龙吟、王菁华、付兴、林子濠、白文显、张贺钦、王子力、陈奕君、李桐羽联合主演的具有魔幻色彩的话剧。故事围绕主人公单无惮及其在生日派对上收到的贺礼“鳄鱼”展开，通过一条无限生长的、会说话的鳄鱼，故事挖掘人性深处的秘密，深刻探讨“欲望”的主题。

据悉，发布会现场，话剧《鳄鱼》首演北京站也迎来了正式开票，8月30日至9月1日该剧将在北京保利剧院演出。此外，福州海峡文化艺术中心、河南艺术中心、江西艺术中心、烟台大剧院、苏州湾大剧院、杭州剧院、广州友谊剧院、南京保利大剧院的巡演也已经开始售票，珠海大剧院和武汉剧院也将分别于本月16日和20日正式开票。