从短视频二创，到王者荣耀放开直播，腾讯牵手抖音释放了什么信号

访客 2024-01-16 18:11:55 15920 抢沙发

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抖音和腾讯两大巨头又共同迈出一步。

1月13日，《王者荣耀》官方宣布1月21日起将全面开放抖音直播，这也是自2019年以后，王者荣耀首次在抖音解封，是继此前短视频合作以来双方的第二次“牵手”。

实际上，双方的合作信号早已对外释放。除了在游戏直播破冰之外，有知情人士告诉澎湃新闻记者，腾讯正在和字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年谈判，有计划收购朝夕光年旗下部分游戏。朝夕光年相关负责人则向澎湃新闻表示，还在与多个买家商谈项目出售事宜，尚未敲定任何与腾讯的交易。

另有接近腾讯人士向记者透露，除了《王者荣耀》外，腾讯另一款游戏《元梦之星》也已经开放了抖音直播的权限。

作为国内两大知名互联网巨头，抖音和腾讯之间，却一直关系微妙。2018年5月，抖音成为全球第一季度App Store下载量最高应用时，字节跳动创始人张一鸣在朋友圈写下这样一句话，“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”腾讯创始人马化腾随即在下方回应称：“可以理解为诽谤。”

实际上，两名互联网大佬朋友圈公开互怼背后，也是腾讯和字节之间“头腾大战”持续升级的一个缩影。随着互联互通进一步加深，双方无形的高墙也在打通，“战争”正在走向“和平”，而随着腾讯视频号的悄然崛起，双方的竞争仍在持续。

王者荣耀直播破冰

《王者荣耀》是腾讯旗下的招牌游戏，总注册用户超过2亿人，可谓是人尽皆知的“国民游戏”。不过，由于腾讯和抖音此前长期处于针锋相对，王者荣耀相关内容已经长期在抖音上销声匿迹。

公开信息显示，2018年，腾讯以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。2019年，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播《王者荣耀》的行为，最终裁定相关公司自2019年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏。

根据民事裁定书，2019年1月31日，法院作出禁令，裁定与“西瓜视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”“今日头条有限公司”“北京字节跳动科技有限公司”3家公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。

不过，也有知情人士告诉澎湃新闻，抖音方面未主动禁止王者荣耀和腾讯相关游戏的直播，此次恢复直播，主要是腾讯方面作出的决定。

“合作的趋势是必然的，双方流量都已经见顶，彼此的流量基本盘都很稳固，在降本增效和强化利润导向的共同利益格局下，彼此开放对双方都有好处。”对于和解的背景，一位业内人士向澎湃新闻分析称，“双方都算得过来账，这是商业理性的选择。”

“之前腾讯联合斗鱼、虎牙、企鹅等电竞直播平台，试图和抖音竞争，并未获得理想中成功，但抖音直播却越做越大。”另一位游戏行业高管告诉澎湃新闻，“现在双方认清现实，与其封锁，不如放开。”

对于王者荣耀这一块流量池，已有抖音游戏公会摩拳擦掌。澎湃新闻记者查询抖音平台发现，不少游戏公会已经发布公开招募令，只要在21号开播王者就能得到现金奖励。

“这对于游戏主播来说是天降的好机会，可以说，只要没签过平台合同的主播，80%都会转来抖音。”一位直播行业人士告诉澎湃新闻。据该人士透露，腾讯方面官宣的直播时间是21日，但已经有不少公会私下拉新，宣称会给主播“提前抢播权”，但根据腾讯的公告说法，只有王者头部主播“张大仙”才能在1月18日提前开播，其他主播抢播可能会被违规封号。

外界普遍看好腾讯、抖音再次牵手。据开源证券分析，此次《王者荣耀》全面开放在抖音直播，一方面，《王者荣耀》有望借助抖音流量优势，扩大产品影响力，带来用户和流水提升；另一方面，意味着腾讯和抖音两大互联网巨头的合作更进一步，未来或在更多游戏或其他更多领域展开合作，促进互联网行业健康持续发展。

值得注意的是，这并非是双方第一次牵手，两巨头在长短视频领域已经牵手成功。2023年4月7日，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。

此前，腾讯和抖音曾因版权问题多次对簿公堂，也曾在公开场合互相炮轰。如今双方的握手言和，意味着双方在长短视频创作领域找到了利益共通点。在短视频的直接交锋之外，腾讯的长视频资源也可以以版权授权的形式，授予它的直接竞争对手。

视频号成竞争方向

不过，作为商业上的竞争对手，腾讯和抖音并非放弃了互相较劲，只是阵地从游戏转移到了视频号。

在2022年的内部讲话中，腾讯CEO马化腾曾提到，微信视频号是腾讯全公司的希望。

近年来，视频号不负期待，增长迅猛。今年1月11日，澎湃新闻记者独家获悉，2023年腾讯视频号直播带货规模同比大幅提高，接近上年3倍GMV（交易总额），300%供给数量增长，244%订单数量增长。而在前年，直播带货GMV增速达到800%。

腾讯更是在多次电话会议中公开释放对视频号的信心。据腾讯三季度财报披露，视频号对腾讯而言虽处于红利释放早期，但已带来可观的业绩增量，微信视频号总播放量同比增长超50%，成为腾讯一系列业务数据中最亮眼的存在，“目前视频号的广告加载率不到3%，国内同行的广告加载率普遍超过10%。”当时在电话会议中，腾讯高管曾表示，未来视频号的变现空间广阔。

有市场消息称，视频号在2023年上半年总GMV已超千亿元，全年GMV可能达到3500亿元。对此数据，腾讯方面未给出回应，但浙商证券曾给出预测，到2024年，视频号有望给腾讯带来约240亿元增量广告收入，约180亿元增量税前利润与约150亿元增量净利润。

抖音方面，2023年抖音商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。近一年平台GMV增幅超过了80%。有消息称，2023年音将GMV目标定为2.3万亿元，目前该目标已经基本达成。

尽管在整体规模上仍有较大差距，抖音无疑是视频号面临的强大对手。去年年底腾讯更是上线“视频号带货账号体系”，将带货账号区分为商家号、授权号和达人号，不同账号可带货范围有了明显的分层，将直播带货生态进一步规范化，向抖音的成熟生态看齐。

谈到视频号和抖音的竞争趋势，艾媒咨询CEO张毅告诉澎湃新闻记者，视频号在月活用户数量上已经和抖音不相上下，双方体量已经接近，此外，背靠微信这个国民级APP，视频号能获得源源不断的流量，剑指抖音只是时间问题。

抖音腾讯合作意欲何为

“互联互通是对互联网企业的要求，应该是长期动作，运行是否顺畅，责权是否明晰需要各方共同努力，但即便是短期出现问题再关闭，未来也会恢复，因为这是大势所趋。闭环既不符合政策导向，也不利于各个平台发展和各取所需。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。

而张毅则认为，抖音和腾讯的再次牵手，看似意外，实则必然，“没有永远的敌人，只有永远的利益，双方也是看中彼此在利益上的互通之处，取长补短。”

值得注意的是，在和抖音合作之前，腾讯游戏业务已经出现增长放缓趋势。2023年第三季度，腾讯增值服务业务（即游戏）收入同比增长4%至757亿元。二季度增值服务业务收入同比增长4%至742亿元，环比下降9%，同比基本持平。

因此业内普遍认为，抖音和腾讯将加深在游戏领域合作，一方面是为腾讯游戏注入新动力，另一方面，近年来字节跳动的扩张整体放缓，字节方面似乎已经放弃了在游戏领域和腾讯一争高下的想法。

游戏业务已成为字节跳动裁员重灾区。此前字节跳动旗下游戏业务朝夕光年相关负责人向澎湃新闻记者表示，朝夕光年正进行大规模业务收缩：对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

该负责人表示，游戏业务确实会有方向和组织上的调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

另外有传言称，字节跳动旗下朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。接近交易的人士透露，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。朝夕光年已经为开发这些游戏花去上亿元，此次出售进行了较大幅度折价。