以前是大型商场配套设施 如今却人气火爆备受青睐 年轻人为何爱逛商场B1B2层

银泰创意城负一楼人气火爆 楚天都市报极目新闻记者周丹摄

□楚天都市报极目新闻记者 周丹 通讯员 唐雅倩

近日，话题“年轻人逛商场只去B1B2层”火上了热搜，引发网友热议。以往，作为大型商场配套设施的地下商业层，并没有特别强的存在感，而如今却越来越受到年轻人青睐。

为何年轻人爱逛B1、B2层？极目新闻记者走访武汉多个大型商业综合体发现，B1、B2层的人气确实火爆，其中似乎也暗示着年轻人的消费新趋势。

颇受大学生群体欢迎

12月19日中午，在武汉银泰创意城负一楼，极目新闻记者看到，虽不是周末，但负一楼人来人往，客流并不少。记者注意到，武汉地铁2号线街道口站，其中一个出口与该商场负一楼直接相连，不用出站即可进入商场。不少乘客下地铁后，径直奔向商场负一楼消费。

负一楼的商户大多是餐饮、茶饮、烘焙、休闲零食等类型，如霸王茶姬、茶颜悦色、好利来(002729)等，共50多个品牌。

“我回学校，从街道口下地铁，顺便来负一楼打包一份汉堡王。”00后大学生王同学告诉记者，如果要上楼会更加费时，负一楼和地铁口直接相连，可供选择的餐饮品牌也挺丰富，因此时间不充裕时，更倾向于在负一楼就餐。

还有不少顾客是周边写字楼白领。

武汉市民佟先生是一名90后，在附近一栋写字楼工作。他说，这里几乎是他每个工作日中午用餐的首选地。“虽然楼上也有餐厅，但负一楼的餐厅更简单大众，能快速出餐，适合我们上班族。”

记者观察发现，银泰创意城毗邻武大、华师、武汉理工等高校，负一层的商业门店，不少是武汉首店，颇受周边的大学生欢迎。今年双11期间，来自银泰创意城的统计数据显示，这里平均每天卖出1万多杯奶茶，点单的不少都是年轻人。

多重因素导致客流聚集

在梦时代广场，负一楼的楚风汉味美食街，因开了早市，从早上7时30分开始，便是客流不断。

极目新闻记者看到，整个美食街区以上世纪八九十年代的司门口一带为蓝本，主打湖北味道：蔡林记、德华楼、鹿鸣春等老字号应有尽有。灰墙水泥地，二八单杠自行车停在街头，桌上都是老花热水瓶，友好商场、宗关水厂、江汉关、解放电影院等地名一一出现，怀旧感拉满，吸引了不少市民拍照打卡。

极目新闻记者走访多个大型商业综合体发现，商场B1、B2层，逐渐成为年轻人逛街购物首选，这一现象背后，折射出年轻人的消费习惯正在悄然改变。

采访中，多数年轻人表示，相对于楼上楼层，B1、B2层的门店相对较小，大多并非开放式，不会被导购员围着问，更加轻松自在；且价位更低，性价比高，符合年轻人的消费习惯。此外，许多地铁站点与大型商业综合体地下层相连通，很多年轻人选择地铁出行，也是B1、B2层吸引客流的原因。

商场利用机会不断创新

眼下，不少商业体也发现了这一趋势，纷纷调整商业业态。例如，武汉不少大型商业体，将过去经常开设在商场四、五层的一些知名连锁餐饮品牌，纷纷下沉到了B1、B2层，力求吸引更多客流。此外，在新开的商业体中，潮玩等更具年轻属性的品牌，成为入驻商场B1、B2层的首选。

“今晚调查”的一组调查数据显示，客流在购物中心楼层分布上的差异，体现了人们逛街的目的性：44.30%的受访者逛街主要是为了吃饭。国家统计局公开数据显示，今年1至10月份，商品零售343535亿元，同比增长5.6%；餐饮收入41905亿元，增长18.5%，同比增长率远超其他消费项目。高速增长的餐饮消费，让购物中心的客流呈现了向餐饮机构所在区域聚集的现象。

武汉大学经管学院吴先明教授表示，越来越热的商场B1、B2层消费背后，是年轻人消费模式以及出行模式的新变化，反映了年轻人注重性价比、追求个性和独特性，同时也是受社会与文化背景影响的结果。这也是线下实体商业的新机会，商场B1、B2层通过不断创新，满足年轻人的需求，就是在抓住机会，迎来更多的发展机遇。