哈尔滨“亚冬会”点燃了冰雪激情，电影《哪吒2》在全球热映。今年一季度，从冰天雪地到春暖花开，从文化IP到全球圈粉，文旅消费市场交出了亮眼的成绩单。
一季度以来，各地拥有沉浸式文旅项目的景区经济收益显著提升，文旅演艺已悄然完成从配套增值到利润引擎的升级。在江西婺源，大型山水实景演出《徽商印象》以徽州历史文化为蓝本，通过舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式讲述传奇的徽商故事，与白墙黛瓦、层叠梯田配合，吸引游客从白天留到晚上。陕西西安全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》开启今年首演，观众上座率始终在90%以上。通过“住宿+温泉+长恨歌门票”服务，周围酒店入住率从30%提升至80%。国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧《洞见816》在重庆市涪陵区816工程景区上演，与旁边的816小镇联动，游客观演后可一站式体验军工文化、特色自然生态和休憩用餐。江苏南京汤山矿野音乐谷仅用一场主题音乐会就吸引了91%市外观众和70%省外观众跨市跨省观演，音乐演出拉动了主题露营、地质研学等其他文旅项目，演出期间特色餐饮营业额环比增长65%。
不久前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，强调深化“商旅文体健”多业态消费融合。各地结合自身地域特色、自然生态、文化资源，创新多元化消费场景，以特色文旅综合产业引客。哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群，形成了多元产业模式。河南鹤壁数万株樱花次第绽放，传统器乐、樱花花船等相映成趣，今年除了继续以“樱花+非遗”“樱花+展演”“樱花+民宿”“樱花+夜游”拉动消费外，还联合鹤壁商超及商业机构提供专属消费福利券，以樱花资源盘活全市文旅综合消费。浙江杭州发放杭州演赛展消费礼遇卡，推进商、旅、文、体、展融合促消费，预期全年举办餐饮消费欢乐季活动50场以上、国家级及以上体育赛事30场。山东重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌，策划大漠赫兹音乐节等27项综合文旅活动。
截至目前，全国演出票房达23.35亿元，剧场演出花样上新，影院消费热度不减。优质文化产品为百姓生活增色添彩，让春季消费市场文化味儿十足。一季度以来，全国文化演出市场高开高走，上海、浙江、北京演出票房位居全国前三。以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火热，各类演出花样上新。江苏省演艺集团为观众带来原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏，以戏迷点单的方式探索文化产品创新，激发了市场活力。春节档长尾效应让电影消费活力不减，《哪吒2》两次延长放映持续满足观影需求，文创衍生品销售火爆。“跟着电影去旅游”对消费带动作用明显，“影文旅”融合正成为新的经济增长点。
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